Ранжирование в Google: отчет Searchmetrics

Контент — это не дополнение SEO, а его главный инструмент. Такого статуса сложно было достичь технически со стороны Google, а вот сеошники давно и удачно наживались на несовершенстве поисковых механизмов. До сегодняшнего дня. Наравне с текстами и мультимедиа все более важную роль играют пользовательские сигналы — это крепкая связка опыта взаимодействия (UX), популярности контента в социальных сетях и модели поведения пользователей на сайте.

faktory-ranzhirovania

Об этом и многом другом читайте в обзоре отчета компании Searchmetrics, которая подготовила белую книгу по актуальным законам выживания в Google.com.

Самое главное: «хорошая» активность маркетологов — это всегда работа на долгосрочную перспективу. Тогда как методы быстрого роста — «плохие», опасные и вообще ни к чему. В этом нет ничего нового, но повторение — мать учения, а глупые ошибки в погоне за трафиком совершают даже лучшие из нас.

Контент и семантика

SEO-заповеди контент-маркетолога: адекватная работа с ключевыми словами, естественное расширение семантического ядра и целостность каждой страницы, участвующей в ранжировании.

Как правило, аналитики Searchmetrics оценивали 30 ссылок по конкретному запросу (три страницы поиска) — этого более чем достаточно, чтобы получить объективные результаты. Успешные сайты отличаются монолитным и полезным контентом, который равномерно насыщен ключами из разных семантических групп. Сайт — это скорее интерактивная беседа с читателем, а не энциклопедическая статья. Как и в любой беседе, там есть место отступлениям и дополнительным смыслам (ключевым словам). Маркетологи должны использовать их, чтобы влиять на результаты поиска в зависимости от рекламных задач.

googlesearch

За последний год — по крайней мере, в английском интернете — популярны большие тексты (свыше 950 слов или 8000+ символов). Эти показатели могут варьироваться в зависимости от языка, однако тенденция четко указывает на превосходство «исследовательского» контента (in-depth articles). Если вы вспомните мою предыдущую статью, то такие материалы обладают еще одним важным преимуществом — их учитывает загадочный Author Rank.

Медиафайлы — изображения, аудио и видео — повышают привлекательность контента и являются одним из главных факторов, стимулирующих социальные сигналы. При анализе лидеров поиска очевиден акцент на удобство чтения и восприятия информации: помимо верстки, форматирования и простой подачи текста, важную роль играет отсутствие рекламы (в т. ч. AdSense). Что касается содержания текста, незаменимыми инструментами для Рунета становится «Орфограммка» и подобные сервисы, которые позволяют редакторам и писателям очищать текст от ненужных элементов и оценивать его удобочитаемость по Флешу и Ганнингу.

Резюме:

  • Существует четкая корреляция между качеством контента и его ранжированием в поиске. Главные факторы:социальные доказательства и релевантность.
  • Длина контента продолжает расти. Объемные — и, безусловно, качественные — материалы значительно повышают шансы на успех.
  • Внутренняя структура сайта и перелинковка крайне важны для формирования оптимального пользовательского опыта. (Но, увы, остаются не самой приоритетной SEO-техникой.) Подробней об этом — в следующей главе.

    Оптимизация страниц сайта

    Интересный факт: URL страниц из первой десятки поисковой выдачи состоят в среднем из 36 символов.

    Вообще, продуманная структура сайтов — это и начало, и конец современного SEO. В числе главных векторов: современные движки и технологии, на базе которых создан сайт; структура, одинаково удобная и для индексации сайта, и для навигации; мета-начинка страниц.

    Отдельное внимание следует уделить скорости загрузки сайта (она также заметно выросла за последний год: нынешний стандарт — одна секунда против трех секунд, которые были приемлемы ранее). С другой стороны, одно из последних нововведений Google — защищенное соединение (SSL) как фактор ранжирования — пока что не испортит ваш рейтинг. А вот недостаток мета-тегов и заголовков H1-6 могут заметно ухудшить статус сайта.

googlesearch2

Ключевые слова в URL отныне не учитываются при ранжировании в принципе, но естественные вхождения в адресах вполне приемлемы. И снова подчеркиваю: работа с ключевыми словами на страницах в корне изменилась. Сугубо сеошное насыщение текстов ключами — это прошлое. Точка. Вместе с тем, использование ключевых слов в контент-маркетинге прекрасно работает.

Резюме:

  • Скорость сайта решит судьбу вашего сайта еще до того, как вы успеете показать туз в рукаве.
  • Ключевые слова в текстах все так же важны, что бы вам ни говорили контент-маркетологи, однако требования к их использованию значительно ужесточились.
  • Мета-описания, структура статей и архитектура сайта в целом — главная парафия поисковых маркетологов.

Бэклинки и социальные сигналы

Интересный факт: в среднем 1718 доменов ссылаются на стартовую страницу каждого сайта в ТОП-10; 6% таких ссылок закрыты атрибутом nofollow.

Обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования (со все большим акцентом на качество, а не количество). У популярных сайтов с проработанной ссылочной массой в анкорах все реже встречаются ключевые слова. Еще в прошлом году Google определился с пропорциями nofollow-ссылок, стоп-слов в анкорах и количества слов в текстах ссылок — и требования с тех пор практически не изменились.

googlesearch3

Дела у соцмедиа продвигаются вяло: они, как и прежде, играют важную (порой — определяющую) роль для пользователей, а вот на ранжирование влияют крайне слабо.

В ТОП-10 поисковой выдачи на каждую страницу приходится в среднем 143 отметки +1, 36 пинов, 1690 сигналов из Фейсбука (лайки, комментарии и шеры) и 162 твита.

googlesearch4

Резюме:

  • Качество обратных ссылок остается крайне важным фактором, а вот завалить Google ворохом низкопробных бэклинков уже не получится.
  • Количество ключевых слов в анкорах ссылок продолжает снижаться.
  • Роль социальных сигналов снизилась по сравнению с прошлым годом. Google+ — абсолютный лидер поиска.

Плюсы и минусы сильного бренда

Политика Google по отношению к локальному бизнесу и небольшим брендам заслуживает уважения. Именно малый и средний бизнес зачастую захватывает топовые места в поисковой выдаче. В активе крупных брендов больше доменов, ссылок, упоминаний в СМИ — ну и что. Они все чаще уступают ТОП-1 своим более скромным конкурентам, а ТОП-2 — статьям из Википедии.

Это объясняется отчасти желанием Google заработать на своих сервисах, которые заточены под малый и средний бизнес, а отчасти тем, что бренды, по существу, менее поворотливы. Новые фишки значительно проще тестировать и быстрее реализовать, если у вас небольшая и эффективная команда.

Резюме:

  • Похоже, в этом году монополист Google предпринял Крестовый поход против других монополистов.
  • Это, в свою очередь, означает перспективы для малого бизнеса. И необходимость создания более гибкой SEO-политики — для тяжеловесов.

Фактор пользователя

Интересный факт: пользователи проводят в среднем 101 секунду на страницах из ТОП-10 поисковой выдачи. Показатель отказа таких страниц — 37%.

Поведение пользователей играет решающую роль при ранжировании. Главные (но далеко не исчерпывающие) факторы оценки: CTR, показатель отказов, и время, проведенное на сайте. Мы все говорим о том, что оптимизация пользовательского опыта — это хорошо и правильно, но многие ли из нас выкладываются на полную, чтобы обеспечить читателя всем необходимым?

Теперь — наконец-то — сайты, сделанные для пользователей, перестанут быть бонусом или конкурентным преимуществом. Это необходимость. И это именно то поле, на котором разные рекламные каналы живут в здоровом и продуктивном симбиозе. Где заканчивается контент-маркетинг и начинается SEO, а где — сугубо работа UX-специалистов? Сложно сказать. Да и незачем разбираться.

Ведь это и есть интернет-маркетинг.

Все значимые факторы ранжирования в одной инфографике

seoranking

Резюме:

  • В этом году ни у кого не должно остаться сомнений, что ключевой принцип поисковой оптимизации — это органичное использование всех доступных инструментов.
  • Классные бэклинки и быстрый сайт, хоть и крайне важны, не позволят вам ранжироваться на первых позициях, если контент не удовлетворяет пользователя.
  • Мы больше не сможем выхватить самые эффективные методики, влить туда весь бюджет — и перекрыть слабые стороны бизнеса.
  • Нравится нам это или нет, Google стоит на своем: либо ты поможешь пользователю прямо здесь и сейчас — либо попросту не ранжируешься.

Источник: отчет Searchmetrics

На главную

Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

© 2017 Заработок в сети